Les jouets se mettent en scène

Le Roi Lion, Karaté Kid et Titanic... Toy'r'us sait faire comme les grands, et s'amuse à mettre en scène des jouets dans des scènes connu d'un public de tout âge.

Tout le monde fut enfant un jour, quel parent n'a pas fait regarder le chef d'oeuvre de Disney qu'est le Roi Lion à son enfant?  C'est une scène connu de tous que Toy'r'us reproduit, celle où Rafiki le sage mandrill, qui veille sur les animaux de la savane, porte et montre aux animaux de la savane le jeune né, héritier de la Terre des lions, Simba. Tout cela sur la musique C'est l'histoire de la vie.

L'enseigne s'attaque ensuite à un classique de 1984 karaté kid, Toy'r'us touche avec cette publicité dans des enfants mais également des parents puisque ce film sorti en 1984, a touché des enfants maintenant devenu grand et à pu cibler les enfants de ces derniers  avec la sorti d'un remake en 2010. Ici la publicité reprend une scène où le jeune Daniel Larusso (Ralph Macchio) s'entraîne à tenir à une jambe sur le poteau en bois de la plage avec  un fabuleux couché de soleil en arrière plan,

Pour finir la campagne c'est un classique du cinéma que met en scène Toy'r'us avec ses peluches celui du Titanic, connu de tous, c'est la célèbre à l'avant du bateau où Jack ( Léonardo Dicaprio) porte Rose (Kate Winslet) sur l'air du fameux "My heart will go on" de Céline Dion, et où cette dernière nous pousse un " Je vole Jack! Je vole!"

On peut le voir sur chaque affiche de la campagne "classic DVD's available Toy'r'us", l'enseigne de jouets et divertissement pour enfant nous fait, de cette façon passer un message subtil, afin de nous informer que nous pouvons trouver les classiques de nos jeunes jours chez Toy'r'us et nous y courrons. 

Léha ETIENNE

Sources: 
http://www.pubenstock.com/
http://fr.wikipedia.org/wiki/Le_Roi_lion#Personnages
http://fr.wikipedia.org/wiki/Karat%C3%A9_Kid_%28film,_1984%29

Il y aura toujours un rôle pour M&M's au cinéma !

Bonbons, friandises, ou encore barres chocolatées ? Pour pouvoir se régaler à toute heure de la journée, de nombreuses marques ont fait surfaces grâce à la communication.

 

C’est le cas, de M&M’s marque américaine, inventée par Forrest Mars et Brice Murrie. Ces friandises, fabriquées dans l’usine Alsacienne de Mars, sont produites en tonnes par an.

 

Présent sur le marché français du chocolat, sur les réseaux sociaux, à la télévision et au cinéma, ces M&M’s ne passent pas inaperçu !

En effet, crées au début des années 70, les personnages emblématiques de la marque M&M’s : Rouge et Jaune, jouent le rôle du duo infernal dans les bandes annonces !

Tel un Laurel et Hardy, leurs présences ajoutent une touche unique et humoristique.

 

 

Diffusé en avril 2013, cette campagne M&M’S conçue par l’agence CLM BBD, met bien évidemment Rouge et Jaune en scène, passant un casting afin de décrocher le rôle de Iron Man. Ce spot de cinéma de 20 secondes, a été réalisé en partenariat avec Marvell à l’occasion de la sortie d’Iron Man 3.

A cause de leurs piètres performances, ils ne parviendront pas à avoir le rôle… Mais peu importe, il y aura toujours un rôle pour M&M’s au cinéma, pour le plus grand plaisir des cinéphiles !

Marine. S

Sources :

http://www.lefigaro.fr/societes/2009/04/01/04015-20090401ARTFIG00379-coup-de-barre-pour-les-ventes-de-mars-.php

http://www.lefigaro.fr/medias/2012/08/17/20004-20120817ARTFIG00464-rouge-et-jaune-savoureux-chefs-de-bande-des-mampm-s.php

http://www.ladn.eu/actualites/marque,rouge-jaune-inspirent-iron-man-3,30,17069.html

http://www.packshotmag.com/films/mms-casting-pour-iron-man-3

 

Scrat l’écureuil de l'age de glace, égérie de Peugeot !

 

Après Toy Story avec Woody, Peugeot, constructeur automobile, a eu l’idée dans ses nouvelles campagnes de 30 secondes, appelées « Tout pour la Tribu », de mettre en scène Scrat, l’écureuil de « L’âge de Glace » afin de promouvoir la sortie du film ; « L’âge de Glace 4 » en 2012 !

En effet, dans le même style que la campagne intitulée « Prenez place !», Peugeot met en avant les qualités de ses voitures familiales : Peugeot 308 SW Family, Peugeot 5008 Family et la Peugeot Tepee Family, en terme d’espaces, de rangements et de modulabilités.

Pour donner un souffle de jeunesse et d’humour, l’agence BETC Paris, met en scène Scrat qui est toujours à la recherche de son gland ! Mais pas si facile pour cet écureuil de déjouer les obstacles de la voiture…

Entre de nombreux rangements, le toit panoramique en verre et les sièges repliables, le pauvre Scrat verra le gland qu'il convoite se dérober à plusieurs reprises !

Lorsqu’à la fin du spot, surprise… Ce fameux gland se révèle être en plastique.

 

Ci-dessous, les trois spots de Peugeot, en une vidéo, mettant en scène Scrat l’écureuil de l’âge de glace :

 

Marine. S

Sources :

 

http://lareclame.fr/37241+scrat+Peugeot
 

http://www.lapinloo.com/2012/05/12/nouvelles-publicites-lage-de-glace-pour-des-voitures-peugeot/

 

"Marcello, Marcello" the italian espresso

On l'aura compris la publicité sait s'inspirer du cinéma et elle sait quoi choisir. Ici la marque Lavazza s'inspire du film culte de Fellini, "La dolce vita". Dans ce film une scène culte, lorsque la belle Sylvia, joué par Anita Ekberg, appelle "Marcello,Marcello" le corps trempée dans la Fontaine de Trévie à Rome. Cette scène nous fait admirer la jeune femme à la beauté éclatante au clair de lune devant un décor baroque typiquement italien.

Cette scène mythique a fait de cette Fontaine l'une des plus connues au monde. Une fontaine utilisée à plusieurs reprises et dont Lavazza ne fait pas exception. La marque va tenter d'utiliser le décor majestueux de la Fontaine pour faire la publicité de son espresso.

L'hommage qu'on retrouve ici met en avant,  au centre de la publicité, une jeune femme aux longs cheveux mouillés, une robe transparente lui collant désormais à la peau avec une tasse Lavazza à la main. Cette dernière fait naître un sentiment de plénitude. La femme ne tente plus de séduire un homme, met se contente et prend son plaisir avec le breuvage. C'est comme ci le café l'avait transporter et l'avait consumer d'une chaleur étouffante.

La publicité qui date de 2009 et réaliser par Annie Leibovitz, qu'on retrouve avec d'autres visuels dans le calendrier 2009 de Lavazza, rend hommage à La dolce Vita et son actrice décédée en début de semaine, qui on fait de cette scène, une image immortelle et iconique du cinéma qui ne cessera d'inspirer.

Léha ETIENNE

Sources: 

http://archeologue.over-blog.com/article-24593010.html

http://www.telerama.fr/cinema/anita-ekberg-une-icone-est-morte,121430.php

La pêche fait son cinéma !

 

Le Marine Stewardship Council est un label qui garanti aux consommateurs que les produits de la mer ont été pêchés durablement et en respectant les écosystèmes marins. Pour cela, le MSC a eu l’idée d’une nouvelle campagne étonnante en janvier 2014 !

 

C’est l’agence Emakina qui a élaboré le projet afin de sensibiliser les consommateurs sur la pêche durable. Pour se faire, l’agence a volontairement détourné des affiches de films, c'est-à-dire, en remplaçant les acteurs par des têtes de poissons.

 

Pour expliquer la conception de ce projet de communication le MSC déclare que : « lorsque le cinéma s’empare d’une cause, le sujet fait la une des médias ».

 

Ci-dessous, vous pouvez voir quatre de ces affiches : Il faut sauver le poisson Ryan, Fish&Furious, Fish in Black et le Diner de thons. La plupart des affiches détournées sont celles des « superproductions » ou plus connues sont le nom de « blockbusters » américains. Mais vous pouvez aussi constater qu’il y a la présence d’un film français qui a connu le succès !

 

Ainsi grâce à ce détournement, le MSC interpelle le public pour la préservation de l’environnement marin.

 

 

Film d'origine : Il faut sauver le soldat Ryan

 

Film d'origine  : Fast & Furious

 

 

Film d'origine  : Men In Black

 

Film d'origine : Le dîner de cons

 

 

 

Marine. S

 

 

Sources :

http://www.danstapub.com/la-msc-detourne-les-affiches-de-films-version-poisson-pour-sa-campagne/

http://www.lemarin.fr/articles/detail/items/peche-durable-le-label-msc-fait-son-cinema-sur-twitter.html

http://www.creads.fr/blog/les-creations-graphiques/msc-poissons-affiche-film-peche-durable/

http://www.lsa-conso.fr/quand-la-peche-durable-detourne-les-classiques-d-hollywood,159649

 

 



Vers Peugeot, et au-delà !

 

La marque Peugeot, présente sa nouvelle campagne européenne autour de sa gamme familiale. En effet, aujourd’hui la cible principale est la jeunesse, en proposant une campagne intitulée « Prenez place !».

            Adieu les rugbymans et tennismans présents dans les campagnes Peugeot, attendez-vous à voir Woody, le cowboy de Toy Story ! Ce sont les équipes de BETC Euro RSCG, avec la collaboration des studios Pixar de San Francisco qui ont réalisés le spot de 30 secondes, diffusé le 2 juillet.

 

            Vous avez l’habitude de voir des sportifs, maintenant vous verrez Woody qui est à la recherche de son chapeau de cow-boy dans la voiture. La mise en scène d’enfant, et celle de Woody, met en avant le monospace compact 5008 afin de présenter les caractéristiques de la voiture : liberté de réorganiser la configuration de l’espace grâce aux sièges repliables individuellement, toit panoramique en verre, au niveau du confort (tablettes qui s’ouvrent de haut en bas pour ne pas gêner les jambes, sièges réglables en longueur et en inclinaison, possibilité d’incruster un écran sur les repose-têtes…)  

 

            Cette campagne sera diffusée dans 18 pays afin de promouvoir la sortie de Toy Story 3 en Europe.

 

Marine. S


Sources :

https://www.youtube.com/watch?v=tO_SqkGj494

 

 http://www.tuxboard.com/pub-peugeot-toy-story-3/

 

 http://toutsurlesvoitures.com/publicite-peugeot-toy-story/

 

 http://curiositesmarketing.com/tag/toy-story-3/

 

 http://www.peugeot.fr/decouvrir/5008/monospace-cl/

Que la force soit avec… Volkswagen

La marque Volkswagen a diffusé le 6 février 2011, une nouvelle campagne publicitaire afin de présenter son nouveau modèle de voiture, en utilisant comme référence la saga mondiale : Star Wars.

Volkswagen, un des premiers constructeurs automobiles mondial, a voulu pour marquer la sortie de sa nouvelle Passat mettre 2,3 millions de dollars pour les 30 secondes du spot, mélangeant humour et référence cinématographique.

En effet, c’est l’agence Deutsh, avec la collaboration du studio « LucasArt », qui ont mit en scène un enfant s’imaginant être Dark Vador, qui utilise sa force pour faire bouger des objets de la vie quotidienne : du vélo en passant par son chien ou la machine à laver de sa mère. Cependant ce jeune héro, n’arrive à faire bouger aucun de ces objets, jusqu’à la chute du spot, où il arrive à prendre le contrôle de la nouvelle Passat de son père.

Cependant, douce illusion pour ce jeune Dark Vador, croyant que c’est lui qui maitrise la voiture, le spot montre en réalité, que c’est le père qui la contrôle grâce à la fermeture à distance de la clé.

Marine. S


Source :

http://buzz-mania.net/2011/02/volkswagen-rejoint-dark-vador-du-cote.html

http://www.autocult.fr/2014/pub-super-bowl-volkswagen-the-force/

http://news.autoplus.fr/news/1450174/Vid%C3%A9o-Dark-Vador-2011-Volkswagen-Passat

Spider-Evian

Les bébés sont de retour chez Evian, marque d’eau minérale répandue dans le monde entier. Après le spot « Baby & Me » où des adultes découvrent leur bébé intérieur à travers une vitrine, l’agence BETC réalise un nouveau spot mettant en scène Spider-man.

C’est dans le même concept qu’Evian et BETC créent leur nouveau bébé. En effet, dans « Baby & Me 2 » Spider-man découvre dans une rue de New York son reflet. Rien d’étonnant au premier abord, cependant en face de lui l’homme araignée se confronte à son bébé intérieur.

Sur la même musique que dans le premier épisode, Here Comes The Hotstepper de Yuksek Remix, cet adorable super-bébé danse en rythme dans sa micro-combinaison.

Evian a lancé cette nouvelle publicité afin de promouvoir la sortie du film « The Amazing Spider-Man 2 », au cinéma à partir du 30 avril 2014 en France.

Marine. S

 

Sources :

http://www.huffingtonpost.fr/2014/03/24/video-evian-bebe-spiderman-publicite-the-amazing-baby-and-me-pub_n_5020544.html

http://www.evian.fr/decouvrir_evian/la_saga_evian/evian_bb_and_me.html

On a rétréci les acteurs !

Les galeries marchandes de Praia de Belas, quartier de Porto Allegre au Brésil, ont sorti une campagne d’affichage pour promouvoir les nouvelles salles de cinéma qui sont dans l’enceinte de leur établissement.

Pour cela, Marcela Nunes, directeur de l’agence Globalcomm créatif, a eu l’idée de déguiser des enfants en personnages célèbres des grands classiques du cinéma, afin d’attirer la clientèle des galeries.

Quoique plus adorable que nos personnages préférés en version miniature ?

En effet, de Cruella en passant par Forrest Gump, ces minis-stars mythiques attireront facilement les cinéphiles brésiliens.

Ci-dessous, vous pouvez voir Cruella, Jack Sparrow, Forrest Gump, Indiana Jones, Edward aux mains d’argent et un avatar.

Marine. S

Sources :

http://www.gentside.com/publicit%E9/ces-enfants-se-sont-glisses-dans-la-peau-de-celebres-personnages-de-cinema_art43796.html

http://www.newkidsonthegeek.com/affiches-de-pub-moopignonnes-jack-sparrow-cruella-denfer-forrest-gump/

L'importance des bandes originales

C'est bien connu à chaque scène mythique du cinéma s'accorde une chanson, et pour la publicité il en va de même. Combien de fois nous sommes nous surpris en train de reconnaître une chanson en l'assimilant à une publicité?    C'est ce que tente de nous exposer Lua Nova Soundproduction en faisant la promotion des bandes originales. En effet, la campagne publicitaire mets en avant les scènes mythique de film dont la musique de fond a rendu intemporelle ces films.

Dans la première il s'agit d'une mise en scène de la célèbre scène d'entrainement de Rocky où ce dernier monte les marches Philadelphia Museum of Art à Philadelphie. La seconde fait référence au célèbre film de Steven Spielberg, E.T. et sa scène où E.T dans le panier du BMX et le jeune garçon pédalant passe devant la pleine lune.

"Rien n'arrive sans une bande son" ce texte situé en dessous des affiches publicitaires illustre avec brio la publicité. En effet les publicités illustrent la banalité de la scène sans bande son. Avec un plan fixe et de face ces illustrations semblent être en "pause" dans l'attente d'un élément qui les ferait avancer et perdre de leur banalité. Et nous ne pouvons nier que la scène d'E.T sans sa musique qui vous fait rêver ou celle de Rocky qui vous a aidé à grimper les 6 étages de votre immeuble, ont donné un aspect éternel et symbolique à ces films. c'est donc un petit coup de maître qu'on retrouve dans cette campagne qui nous rappelle l'importance de la musique à la fois dans nos vies mais surtout dans le cinéma et la publicité.

Léha ETIENNE

Quand Chanel interprète Godard.

C'est dans un spot d'une minute que la maison Chanel tente de rendre hommage à un classique du cinéma français de Jean-Luc Godard "Le mépris". Film phare des années 60, Le mépris mets en avant la blonde à la renommée internationale, Brigitte Bardot, figure féminine de cette époque, qui était réputé pour être l'emblème de l'émancipation des femmes et de la liberté sexuelle, et qui est devenu un véritable sex-symbol en partie grâce à ses atouts physiques.

Le spot de Chanel réalisé par Bettina Rheims met en scène Julie Ordon. Il est vrai que la référence cinématographique semble évidente au premier abord notamment avec le choix d'une actrice blonde aux formes rappelant celles de la célèbre BB sans parler de la musique de fond, petit génie écrit par Georges Delerue présente dans la scène du Mépris mettant en avant Brigitte Bardot. Mais ce qui nous met essentiellement la puce à l'oreille sont les paroles de Julie Ordon qui en prononçant seulement les mots " dis mois.. je veux savoir... tu l'aime ma bouche?" nous renvoi au célèbre parole de Brigitte Bardot " Tu les trouves jolies mes fesses?".

On trouve également un clin d'oeil flagrant dans l'affiche publicitaire par rapport à l'affiche du film, que ce soit dans les caractères d'écritures ou dans la mise en avant de la femme blonde couverte d'un drap et à l'aspect sensuelle.

Cependant pouvons nous réellement parler d'hommage? En regardant d'un œil plus attentif nous sommes loin de retrouver une empreinte de Godard dans le film de Chanel. En effet malgré les points évident cités plus haut, d'un point de vue technique il est difficile de voir un hommage au réalisateur et son oeuvre dans ce spot. Pour commencer le format d'image et loin d’être similaire; Jean-Luc Godard s'était armé du cinémascope alors que pour Chanel nous avons le droit à du 16:9. En ce qui concerne le plan presque fixe de la scène de Godard, celui-ci se transforme en une dizaine de plan en mouvement allant du plan taille au gros plan avec des changements de plan assez grossier, sans aucune douceur et continuité logiques. Les changements de plan auraient pu être réalisés à l'aide des mouvements et du regard, choix que n'a pas jugé utile Bettina Rheims. La scène du "Mépris", qui malgré la nudité de Brigitte Bardot, garde un aspect romantique et léger se transforme en une scène lourde et légèrement vulgaire avec ce dernier plan sur Julie Ordon se mettant le dit rouge à lèvres.

Avec des ressemblances mais également des différences notables, La publicité du "Rouge Allure" trouve un point commun avec l'oeuvre de Godard: Toutes deux partagent le public et les avis.

Léha ETIENNE

Sources:

http://pubs-sexy.blogspot.fr/2008/10/rouge-allure-chanel-julie-ordon.html

http://archives.lesechos.fr/archives/2014/SerieLimitee/00136-028-SLI.htm