Clin d'oeil au long métrage de Stanley Kubrik, de 1980, le magasin Ikea Singapour sort un spot publicitaire pour Halloween, qui rend hommage au film "Shining" et ses fameux couloirs de l'hôtel Overlook remplacé par les allées du magasin.
En effet afin d'annoncer l'ouverture de ses magasins jusqu'à 23h Ikea Singapour s'inspire avec brio du célèbre horreur-thriller. Ce n'est pas la scène de la hache où le personnage joué par Jack Nicholson fracasse la porte de la salle de bain dans laquelle Sheylley Duval se cache mais celle du plan séquence où Danny se promène sur son trycicle dans les couloirs de l'hôtel Overlook.
Ce célèbre plan, tourné à hauteur d'enfant, a été repris sur le même principe. il nous montre en moins de deux minutes, un enfant en salopette et pull rouge, habils similaire à Danny, qui roule dans les couloirs d'un magasin de l'enseigne.
La Publicité reprend un grand nombres de détails présent dans le film, tel que la bande son qui pose une ambiance angoissante avec une musique troublante et des murmures qui donnent froid dans le dos.
La séquence du film , se clôture lorsque Danny se retrouve nez à nez avec deux jumelles; ce sont deux parents vêtus comme les jumelles que le jeune garçon croisent dans le magasin, et qui, tout comme dans le film, lui demande de le suivre.
La publicité nous montre le magasin et les différents produits que la marque propose ainsi que le système de circulation de l'enseigne. Une publicité qui a de quoi satisfaire à la fois les adeptes de Kubrick et les clients de l'enseigne.
Rendez-Vous le soir chez Ikea et ne rester sur vos gardes.
Léha ETIENNE
Sources:
http://www.madmoizelle.com/ikea-parodie-shining-halloween-294687
http://www.gqmagazine.fr/video/culture/videos/nouvelle-pub-ikea-singapour-inspire-par-shining/4037
http://www.ozap.com/actu/pub-ikea-parodie-shining-de-stanley-kubrick/457080
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